POS, POS-материалы, POS-materials, реклама в местах продаж

POS-материалы, реклама в местах продаж

         POS материалы (Point of Sales materials) – это средства рекламы используемые при оформлении интерьеров, выставочных стендов и мест продаж, которые предназначены для рекламы товара, торгового места, торговой марки, бренда. POS материалы создаются с целью увеличения спроса на продукцию и соответственно повышению продаж.

         Сегодня в современном супермаркете идет настоящая борьба за покупателя. Успех за продвижение товара и увеличения числа клиентов, теперь на стороне правильной, четко организованной торговли и стимулирования сбыта на местах продаж. Как в такой ситуации быть покупателю? Чей продукт лучше? Как не ошибиться с выбором, чтобы потом не жалеть о покупке. Среди производителей происходит жесткая конкурентная борьба за покупателя. Один искуснее другого рекламирует свой товар, придумывая рекламные кампании, всевозможные акции, розыгрыши призов. Большую роль в рекламной политике компании и призваны выполнять pos материалы. На современном рынке высокоэффективным продвижением товара являются POS-материалы, которые не просто создают рекламу тому или иному товару, и стимулирует продажу, но также организовывают и поддерживают имидж бренда. Таким образом, POS является одним из самых важных инструментов создания эффективной рекламы и бренда, и производимого им товара.

         POS материалы могут содержать не только название продукта или определенный брэнд, но и сообщать дополнительные сведения о товаре, повторять его внешнюю форму или информировать покупателя о привлекательной цене. Применение POS материалов способствует скорому повышению спроса на рекламируемую продукцию, и, как показывает опыт, быстро окупается и повышает эффективность продаж. Надежность конструкции, и качество используемых материалов (картон или пластик), позволяет многократное использование POS материалов в различных рекламных акциях. Простота крепления и транспортировки делают эти виды рекламной продукции незаменимыми при проведении различного рода рекламных мероприятий. Далее рассмотрены основные виды POS материалов.

         • Вобблер – красочное и стильное изделие, как правило, из картона или плотной бумаги на пластиковой ножке, которое крепиться на витрину, полку или на товар, и содержит на своей поверхности рекламную информацию или цену продукта. Визуально-привлекательный эффект достигается естественным колебанием вобблера от потока воздуха, что подсознательно заставляет взглянуть в сторону движения.

         • Шелфтокер (дословно – «говорящий на полке») – конструкция из 2–х половинок, одна из которых прикрепляется к полке, а вторая отгибается вверх или вниз. Шелфтокер может находиться как над товаром, так и под ним и сообщать информацию о производителе, рекламируемом брэнде, ценах или спецпредложениях.

         • Мобайл – двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры (рекламные плакаты из толстой бумаги или тонкого картона) и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

         • Лайнер – рекламный плакат, напечатанный на тонком картоне или толстой бумаге, служащий лицевой или тыльной стороной для различных конструкций POS материалов, который кашируется (приклеивается) на жесткую основу из различного картона.

         • Диспенсеры (от английского слова «dispense», что дословно переводится, как размещать, раздавать) - это вид POS материалов, предназначенных для размещения рекламной информации: листовок, буклетов, флаеров и т. д. Диспенсер представляет собой стенд с опорой, на котором располагаются карманы для помещения в них различных видов рекламной полиграфии. Используется для презентации и хранения рекламных материалов в открытом доступе для покупателя на местах продаж, в магазинах, супермаркетах.



Copyright © 2007-2012
BTL агентство freeBTL
POS, POS-материалы, POS-materials